2016年4月22日下午，来自澳门大学的刘丁己副教授来访经济学科并给两院师生带来了一场主题为“全球竞争下的差异化战略--以澳门为例”的讲座。讲座由经济发展与传统文化中心主任张家麟教授主持。
刘教授一开场向同学们提出问题：“当我提到美国时，你们大脑里首先想到的是什么？”同学们的答案有“自由”，“开放的机遇”，“多元文化”。问到新加坡的特点，大家想到的是法律和金融体系，最后问到澳门的特征，大家都不约而同地想到了“赌城”这个词。“那么是什么使得这些经济体有着区别于其他个体的如此明显的特征呢？”刘教授反问道。于是，刘教授以澳门为例开始讲解如何去实现差异化的战略。
刘教授谈到，澳门的博彩业在整个世界的博彩市场中排名第一。博彩业的税收占据了澳门政府总税收收入的80%。澳门拥有64万人口，人类发展指数（human development index)很高，为0.892，2014年GDP达555亿美元，人均GDP排名世界第三。澳门的博彩业，旅游业和医疗业占据的总GDP的50%，同时贡献了70%的政府收入。
接着，刘教授说到即便博彩业带来了很高的收益，但2014年以来澳门博彩业面临着四个大的挑战：第一，习近平主席的反腐活动对博彩业有重大影响。因为对于受贿官员而言，通过博彩业洗钱操作简单而且保密性很好。第二，更为严格的过境签证政策。第三，取消赌场的银联支付设备和反洗钱活动。第四，澳门颁布禁止吸烟法规（包括在赌场）。未来面临的挑战还有VIP贵宾业务的减少，离岸线上博彩地的增加，区域性竞争的更为激烈以及人力资源短缺和劳动力成本的增加，同时全面禁烟也将会实施。
最后，刘教授为大家阐述了澳门未来20年发展可能存在的机遇，主要是从博彩业到非博彩业的差异化转型，差异化可以通过构建高端独特的文创产业来实现，例如SJM拥有四家米其林餐厅，且即将修建完成Lis Palace；Melco Crown 完成了City of Dream，且拥有大量独特而极具吸引力的娱乐设施如Dancing Water等。然后还可以通过多元化的促销如赞助、捐赠以及量身定做的服务策略等来实现差异化竞争。
刘丁己，澳门大学的市场营销学副教授，在Marketing Letters, European Journal of Marketing, Industrial Marketing Management等国际主流期刊上发表论文80余篇，是美国营销协会和欧洲营销学会重要成员，同时也是Journal of Marketing Theory and Practice编委。
(WISE2015MA 刘航 WISE 鲍未平)